哈希 HASH

　　事实上，他是一个专职的淘宝卖家，与妻子一起经营iPhone配件代购的淘宝店四年了。以前他在广州天河商圈还拥有一个15平方米的铺面，卖手机配件，但因为租金高涨和库存压力，他决定放弃实体店，转移到淘宝上。2010年，iPhone手机在中国大陆市场十分红火，人们开始追求中高端的iPhone配件和周边产品，凭着做实体店积累的经验和人脉，东阳便开始在淘宝做香港代购。一开始货不多，也欠着供应商的钱，不过卖了半年便收回成本。再过三年，他的淘宝店已升级到两个皇冠，然后东阳把表妹招来当客服，三人围着这个淘宝店转，每月营业额数万元，实际收益和声誉都比过去经营实体店时好得多。

　　2014年春节期间，微信支付借助微信红包爆发，使得财付通在移动支付领域第一次真正意义上实现与支付宝正面对垒。本来东阳想趁着过年，微信朋友纷纷开通微信支付，将自己的商品以图文的方式发布在朋友圈，要是朋友有意愿购买，就可以用微信红包来支付。他心里盘算，“如果是熟人，可以先发货，再用微信红包支付费用；如果是普通朋友，便先付款后交易。”但多数人还是习惯使用支付宝，东阳每次都被问为什么不用支付宝。“他们好像认为支付宝才是购物专用的，用微信红包买东西很奇怪。”

　　微信产品总监曾鸣曾透露，微信定位的三大核心在于“互动沟通、用户管理、服务定制”，交易会破坏社交上的强关系，从根本上触碰到微信的利益。因为朋友圈里都是熟人，彼此之间存在信任，从理论上看，可以为在朋友圈开展电商交易降低沟通成本，这种基于熟人关系链的强关系属性，会被很多人当做朋友圈开店的有利条件，然而，在东阳身上却发生了反效果：“除非真的有需求，否则他们根本不愿意跟你谈论你卖的东西。”他发起牢骚，现在他的朋友圈，每条商品链接下面，评论少之又少，就连那些“点赞党”也懒得理他了。

　　这听起来好像是“赔了朋友又折兵”的生意，不过，不要灰心，人们还是能找到可以膜拜的对象。2013年，“做佛牌的姑娘”卢柒柒和“做美甲生意”的Nancy都因为在微信上做营销，月入几十万甚至在泰国安家置业，令人艳羡不已。可是，在这些“微信顶级卖家”的光环背后，她们有10年的行业经验，已经具备一定品牌效应，但他们之外，大部分经营者不具备持续性的优质内容生产能力，以及长期累积的行业资源，离卢柒柒和Nancy等辈仍有距离。所以，在微信上的生意故事存在两个版本，一个是极端的“成功”，一个是黯然的“惨淡”，盈利的天平从未左右平衡过。