媒体的优势在于内容，平移到动漫IP就是要发展故事。一个角色不容易成故事，我们设定了四只兔子，两男两女，分别取名丘棘、阿布、简、啵啵，都是二十几岁的年轻人。丘棘比较睿智，喜欢“掉书袋”，看不惯浅薄；阿布脾气直来直去，看似吊儿郎当实际很靠谱；简是“大女主”，毒舌，说话一针见血；啵啵看起来“傻白甜”，但其实情商很高，是年轻人都想要的那种朋友。根据他们的性格，我们在创作时为角色配合独有的造型、服饰、口头禅等，使各自形象具有辨识度。比如少年老成的丘棘，他的眼角画上了鱼尾纹，而一个“秘密”是，他是四人中年龄最小的。

　　“哎呀我兔”从诞生之初就开始了周边产品的布局，几年来陆续开发了手机壳、笔记本、T恤、帆布包、手办、玩偶、马克杯等十几款周边产品，在微信小程序“哎呀我兔商店”售卖。线上产品有四季微信表情包、一季搜狗输入法皮肤，每年春节推出红包封面。2020年，“哎呀我兔”原创绘本《聪明的老板不苛责摸鱼的人》由中信出版社出版，内容囊括40余篇风格鲜明、画风个性、文案精彩的漫画，帮职场小白解决办公室难题。从实体产品到虚拟产品再到出版物，“哎呀我兔”都有涉猎。

　　从2021年开始，《中国新闻周刊》及旗下“有意思报告”“哎呀我兔”已经连续三年举办“有意思生活方式大会”。在这场专注年轻人生活方式的年度活动上，“哎呀我兔”会制作与主题相关的巨幅海报、大型互动装置，如我兔美术馆、我兔街区、我兔公车站、我兔酒吧、长达5米的我兔充气小巴等，吸引年轻人现场互动、拍照、打卡。在2023年“有意思生活方式大会”上，“哎呀我兔”还参与了三天的有意思生活节市集，现场售卖周边产品，为老粉和新粉准备了限量款集章纸扇、定制明信片等。2023年10月在上海举办的2023PTS上海国际潮流玩具展上，“哎呀我兔”又以“美术馆”的展陈形式参与其中，展出了多款周边，IP进一步曝光。

　　动漫IP与商业品牌的联名和授权，则能提高IP在不同领域的知名度和影响力，并助力品牌扩圈，产生1+1＞2的效果。“哎呀我兔”曾与茶百道联名推出春节专属对联和杯套；北京京西大悦城开业时，授权其在商场使用“哎呀我兔”巨幅海报作为装饰；与汽车之家推出联名款车载应急工具包；与“夹机占”合作联名夹娃娃机公仔；2022年卡塔尔世界杯期间，与BOSS直聘、塔可钟TacoBell开展“下班！去看球”世界杯联名活动；2023年春节，与荣事达小家电品牌推出兔年限定的联名电饭煲，并联合出品《想对妈妈说》新春微电影。哈希 HASH